重罚81亿！亚马逊栽了，遭意大利反垄断罚款，接

该罚款主要针对亚马逊集团旗下的五家公司，包括亚马逊欧洲核心公司（Amazon Europe Core SA）、亚马逊欧洲服务公司、亚马逊欧盟公司、亚马逊意大利服务公司和亚马逊意大利物流公司，上述公司均违反了反垄断的相关规定。

意大利监管机构在调查中发现，使用FBA（亚马逊物流服务）的卖家在平台上获得了更多优势。FBA（Fulfillment By Amazon），是亚马逊的主要物流业务之一，主要为第三方供应商提供代理配送服务。

而使用FAB的产品将更容易销售给亚马逊忠诚度高、消费力强的Prime会员用户，在“黑五”等大促期间，销售页面也优先突出显示有亚马逊物流的服务，并阻止第三方卖家将Prime标签与不受FBA管理的商品相关联。

另外，亚马逊对非FBA卖家有一套严格的绩效考核制度，但使用FBA的第三方卖家则不受这些考核制度的限制，非FBA卖家未能通过上述制度，也会导致卖家的账户被暂停。

监管机构表示，无论卖家使用自己的承运商还是亚马逊承运商服务，就卖家提供的报价而言，亚马逊必须提供平等待遇。

意大利反垄断监管机构的调查结论是，亚马逊利用在意大利市场上的支配地位，让平台上的卖家优先选择亚马逊的物流服务，该做法违反了当地的反垄断条例，损害了其他市场参与者，并加强了亚马逊的市场主导地位。

鉴于上述行为，意大利竞争与市场管理局决定对亚马逊处以超过11.8亿欧元的罚款。除了罚款，意大利反垄断监管机构要求亚马逊采取纠正措施，并接受审查与监督。

 亚马逊：强烈反对，将上诉

如今，意大利当局判定亚马逊滥用市场主导地位，偏向FBA卖家，损害了其他物流服务商的利益，以此来加强了亚马逊的市场主导地位。

对此，亚马逊回应称，坚决反对意大利反垄断机构的决定，将向当地法院提起上诉。亚马逊发言人表示，其拟议的罚款和补救措施是不合理且不成比例的。

“意大利亚马逊年销售额的一半以上来自中小企业，他们的成功是我们商业模式的核心。中小型企业有多种线上和线下销售渠道：亚马逊只是其中之一。我们不断投资以支持在亚马逊上销售的18,000家意大利中小企业的增长，我们为我们的卖家提供多种工具，包括FBM卖家。”

事实上，亚马逊的麻烦又何止这一次。就在不久前，意大利反垄断当局已经对亚马逊和苹果处以总计2.28亿美元的罚款。

亚马逊是否偏袒FBA卖家，或许还得听听广大第三方卖家的意见。

一些卖家认为，亚马逊算法确实有偏向FBA卖家，FBA卖家获得buy box的机会就远大于FBM。更有卖家认为，亚马逊可能会将罚款转移到第三方卖家身上。

亚马逊表示，坚决反对意大利反垄断机构的决定，将提起上诉。

其实，亚马逊更大的麻烦并不在意大利，而是在欧盟。

据路透社的报道，亚马逊目前正就2项反垄断调查与欧盟委员会谈判，以避免可能面临的巨额罚款和商业模式的改变，但进展情况或许并不乐观，因为欧盟反垄断的态度一直非常强硬。

当前，欧盟委员会正在对亚马逊展开反垄断调查。欧盟委员会指控亚马逊利用其规模、实力和数据，出售自有品牌的产品时，获得相对于在其平台上销售的较小商家的不公平优势。

与此同时，欧盟还启动了另一项调查，评估亚马逊是否对自家的零售商品，以及使用其物流和送货服务的市场（marketplace）卖家给予优惠待遇。

日前，据路透社的报道，亚马逊正就上述2项反垄断调查与欧盟委员会谈判，希望达成和解，以避免可能面临的巨额罚款和商业模式的改变。

知情人士表示，亚马逊正在与欧盟委员会进行初步讨论，并提出做出让步，以解决亚马逊的担忧，和解谈判可能需要好几个月时间才能结束，目前不能保证双方会达成协议。

欧洲市场对于亚马逊而言非常重要。

据统计，在过去5年间，欧洲的电子商务市场迅猛发展，销售额几乎翻番，2020年1月至11月销售额已达7200亿欧元。

亚马逊在欧洲电子商务领域扮演重要角色，超过70%的法国消费者和80%的德国消费者在过去一年内曾在亚马逊平台购物。今年第二季度，亚马逊线上销售同比增长48%，其中欧洲地区增幅最为明显。

一旦欧盟认定亚马逊存在垄断市场的行为，不仅面临巨额罚款，甚至可能危及其在欧洲的商业模式。

欧盟几乎是对反垄断制裁力度全球最大的地区。欧盟反垄断法通常被称为竞争法，宗旨就是禁止形成市场垄断，鼓励和保护市场竞争，从而使所有企业都能在公平的市场环境中发挥潜力。